إذا كنت موظفًا أو طالبًا في مجال العلاقات العامة ، فأنت على دراية بالتجارب والمحن التي تصاحب الوظيفة. أنت أول قسم يتم اقتطاعه عندما يتم تخفيض ميزانيات الشركة ونادرًا ما تحصل على الرواتب التي تستحقها.
على عكس معتقدات معظم الشركات ، تؤدي العلاقات العامة وظيفة حيوية في الشركات النابضة بالحياة. محترفو العلاقات العامة هم المتحدثون الرسميون لشركاتهم ويمكنهم إحداث فرق فيما إذا كانت الشركة تمر دون أذى أثناء الأزمات أو ما إذا كانت الشركة تعاني من نكسات دائمة.
لسوء الحظ ، تعطي معظم الشركات لقب العلاقات العامة للموظفين المبتدئين الذين ليس لديهم أي فكرة عن كيفية التفاعل مع وسائل الإعلام ويمكنهم جعل الشركة تبدو هاوية دون محاولة. يخضع محترفو العلاقات العامة الحقيقيون لبرنامج تعليم مستمر قوي بما في ذلك الحصول على درجات علمية متقدمة والاعتماد في العلاقات العامة.
الاعتماد في العلاقات العامة هو تسمية تشير إلى أن أخصائي العلاقات العامة هو بالفعل محترف في هذا المجال وقادر على مواجهة أي أزمة تأتي. للحصول على الاعتماد ، يجب أن يتمتع أخصائي العلاقات العامة بخبرة كبيرة في مجال العلاقات العامة ، ولديه مجموعة من الأعمال السابقة ، وإجراء اختبار شامل حول تاريخ العلاقات العامة وإجراء مقابلة مع متخصصي العلاقات العامة المعتمدين الذين ينتقدون كل إجابة.
عندما يحصل اختصاصي العلاقات العامة على شهادة الاعتماد ، يكون عملهم بعيدًا عن الانتهاء. يجب أن يلتزموا بقواعد أخلاقيات الشخص والمهنية جنبًا إلى جنب مع إكمال قدر معين من دورات التعليم المستمر سنويًا. إذا فشلوا في القيام بأي جزء من هذا ، يمكن أن يتوقع اختصاصي العلاقات العامة أن يفقدوا مكانتهم وأن يتم التشكيك في سمعة شركتهم واحترافهم لفترة طويلة قادمة.
إذا كنت تعمل في مجال العلاقات العامة الآن ، فاستمر في اكتساب الخبرة وابحث في النهاية عن الاعتماد والتعليم المستمر لتعزيز خبرتك ومعرفتك في هذا المجال. ستستمر في رفع مكانة العلاقات العامة في عالم الشركات وكسب احترام نفسك في هذه العملية.
إذا كنت معتمدًا ، فيمكنك أيضًا أن تتوقع الحصول على راتب أعلى في مناصبك المستقبلية مما لو لم تكن معتمدًا. هذا أكثر من يستحق كل هذا العناء لبعض المحترفين الذين يرغبون في كسب المزيد من المال في مجالهم دون الحصول على درجة الماجستير.
وإذا كنت أحد هؤلاء الأشخاص الذين لا يؤمنون بأن العلاقات العامة تؤدي وظيفة حيوية في الشركة ، فخذ لحظة لمتابعة بعض التعليم المستمر حول هذا الموضوع. سيضمن لك أن تجد أن الأمر يتطلب شخصًا مخلصًا وطموحًا لمتابعة هذه المهنة ولن تكون شركتك كبيرة كما هي بدون قسم التسويق والعلاقات العامة.
العظة من القصة؟ التعليم المستمر مهم في أي مجال ، ولكن بشكل خاص في مثل هذا المجال المهني مثل العلاقات العامة. إنه يمنع أي شخص من الادعاء بأنه متخصص في العلاقات العامة.